Donnerstag, 12. Januar 2006

Kalender - Die unterschätzte Warengruppe

Kalender fristen in unserem Bewusstsein ein eher untergeordnetes Dasein. Wenn man nicht gerade gestresster Manager oder bettlägeriger Patient ist, schenkt man seinem Kalender recht wenig Aufmerksamkeit. Besonders Wandkalender werden oft wochenlang keines Blickes gewürdigt. Umso erstaunlicher ist es , dass das Segment Kalender 4 Prozent des gesamten Umsatzes im Buchhandel ausmacht. Und das bei einer Laufzeit von höchstens 4 Monaten! Es muss also doch viele Leute geben, die -im Gegensatz zu mir- nicht den Werbekalender ihres KFZ-Versicherers benutzen, sondern Wert auf bestimmte Themenkalender oder ästhetisch herausragende Kalender legen.
Zugegeben, so ein riesiger Wandkalender mit Kunstmotiven oder schönen Landschaftsaufnahemn hat seinen Reiz. Leider kosten diese Exemplare meistens recht viel und man besinnt sich eines besseren. So sind denn auch nicht diese "Hingucker" die Verkaufsschlager, sondern vor allem die Taschen- und Abreißkalender. Erstaunlicherweise sind seit Jahren Mondphasen und Bibelsprüche die meistverkauften Themenkalender. Auch Sprach- und Rätselkalender stehen hoch im Kurs.
Leider vernachlässigen vor allem kleinere Buchhandlungen diese Warengruppe und schicken ihre Kunden naserümpfend in die nächste Schreibwarenhandlung oder ins Kaufhaus. Obwohl Kalender, vor allem die großen Wandkalender, mitunter schwer zu lagern und zu präsentieren sind, lohnt sich das Geschäft mit ihnen. Weiterer Vorteil hierbei ist nämlich, dass Kalender nicht der Preisbindung unterliegen und somit jederzeit dem Markt angeglichen werden können.
Also: Ein Hoch auf all die schönen und nützlichen Hundewelpen-, Tulpen-, Mond-, Bauern und Monetkalender!

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